معرفی روشن، اعتبار قابل بررسی
طراحی سایت شرکتی
سایت شرکتی باید پیش از تماس، پاسخ پرسش‌های اصلی مشتری را بدهد: شرکت چه کاری انجام می‌دهد، برای چه پروژه‌ای مناسب است، چه تجربه و شواهدی دارد و قدم بعدی چیست. طراحی را از مدل فروش، خدمات و فرایند تصمیم مشتری شروع می‌کنیم و بعد معماری محتوا، رابط و اجرای فنی را برای همان مسیر می‌سازیم.
برنامه محتوا و معماری
طراحی سایت شرکتی چه صفحاتی دارد؟
سایت شرکتی دست‌کم پنج صفحه یا گروه صفحه دارد: صفحه اصلی، صفحه جدا برای هر خدمت یا گروه محصول، نمونه‌کار و شواهد، درباره شرکت و تماس یا ثبت درخواست.
سایت شرکتی کاتالوگ عمومی نیست. هر صفحه باید در معرفی شرکت، ارزیابی یک خدمت، بررسی اعتبار یا شروع درخواست نقش مشخصی داشته باشد. بسته به مدل فروش، صفحه‌های زیر هم به این ساختار اضافه می‌شوند.
- صنایع یا مشتریان هدفوقتی یک خدمت به چند صنعت فروخته می‌شود و هر صنعت پرسش، مثال و مقررات خودش را دارد.
- کاتالوگ محصولوقتی خریدار پیش از تماس باید مشخصه فنی، استاندارد یا مدل چند محصول را کنار هم مقایسه کند.
- بلاگ یا مرکز دانشوقتی تصمیم خرید طولانی است و مشتری پیش از گفت‌وگو دنبال راهنما، مقایسه و پاسخ پرسش‌های فنی می‌گردد.
- فرصت‌های شغلیوقتی جذب نیرو از مسیر سایت انجام می‌شود و نباید با فرم درخواست مشتری یکی شود.
- ۰۵
تماس و درخواست
قدم بعدی کوتاه و بدون ابهام
- ۰۴
درباره شرکت
هویت، تجربه و مدل پاسخ‌گویی
- ۰۳
نمونه‌کار و شواهد
جزئیات قابل ارائه، نه ادعای کلی
- ۰۲
صفحات خدمات
دامنه، روش، خروجی و پرسش‌های تصمیم
- ۰۱
صفحه اصلی
مسئله، مزیت و مسیر ورود به خدمات
طراحی تازه، انتقال امن
بازطراحی سایت بدون از دست رفتن اعتبار و داده
در بازطراحی، ظاهر تازه تنها بخشی از کار است. صفحات ارزشمند، نشانی‌های ورودی، عنوان‌ها، داده‌های تحلیلی و مسیرهای تبدیل باید پیش از انتشار نسخه جدید ثبت و کنترل شوند. برای سایت تازه نیز همین منطق از ابتدا در معماری و زیرساخت سئوپذیر لحاظ می‌شود. انتخاب وردپرس یا توسعه اختصاصی بعد از بررسی مدیریت محتوا، اتصال‌ها و برنامه توسعه انجام می‌شود؛ راهنمای طراحی سایت با وردپرس جزئیات بیشتری دارد.
حفظ دارایی موجود
فهرست صفحات، نشانی‌ها، محتوا، فایل‌ها و داده‌های تحلیلی پیش از انتقال بررسی می‌شوند.
طراحی و توسعه
معماری محتوا، طرح اولیه، رابط واکنش‌گرا، مدیریت محتوا و کنترل فنی به‌صورت یک فرایند پیوسته اجرا می‌شوند.
آماده‌سازی انتشار
ریدایرکت‌ها، فرم‌ها، رهگیری، نسخه موبایل، سرعت و راهنمای مدیریت پیش از تحویل کنترل می‌شوند.
| نشانی قدیمی | تصمیم | نکته کنترل |
|---|---|---|
| صفحه خدمت یا محصول با ورودی یا لینک بیرونی | ریدایرکت 301 به صفحه هم‌موضوع در نسخه جدید | به صفحه اصلی نفرستید؛ ریدایرکت به صفحه نامرتبط برای گوگل مثل حذف صفحه است. |
| دو یا چند صفحه که در یک صفحه جدید ادغام شده‌اند | همه با 301 به صفحه ادغام‌شده | محتوای مفید هر صفحه قدیمی باید در صفحه جدید باقی بماند. |
| صفحه منسوخ بدون جایگزین | کد 404 یا 410 با صفحه خطای راهنما | لینک‌های داخلی به آن را حذف یا اصلاح کنید. |
| نشانی که در نسخه جدید تغییر نمی‌کند | بدون ریدایرکت | عنوان و توضیح صفحه‌های پرورودی را بی‌دلیل عوض نکنید. |
| فایل‌ها، تصاویر و PDFهای لینک‌شده | حفظ مسیر یا ریدایرکت | فایل‌هایی که از سایت‌های دیگر لینک گرفته‌اند معمولاً فراموش می‌شوند. |
پس از انتشار، فهرست نشانی‌های قدیمی را با یک ابزار خزش دوباره بررسی کنید تا هرکدام با یک پرش به مقصد درست برسد و زنجیره ریدایرکت ساخته نشود. نقشه سایت جدید را در Search Console ثبت کنید و خطاهای 404 را در هفته‌های اول دنبال کنید. ترتیب کامل کار از ممیزی تا انتشار، همراه با نشانه‌هایی که بازطراحی را واقعاً لازم می‌کنند، در راهنمای بازطراحی سایت آمده است.
تحویل قابل استفاده برای تیم
خروجی سایت شرکتی فقط چند صفحه طراحی‌شده نیست
تیم فروش، محتوا و مدیریت باید بعد از انتشار بدانند هر صفحه چه نقشی دارد، درخواست‌ها از کجا وارد می‌شوند و تغییرات بعدی چگونه کنترل می‌شوند. دامنه دقیق تحویل به پروژه وابسته است، اما چهار لایه زیر پیش از شروع مشخص می‌شوند.
در نمونه میهن اد، صفحه اصلی نقشه خدمات است و هر خدمت اصلی، مثل شارژ اکانت، ساخت اکانت یا مدیریت کمپین، صفحه مستقل خودش را دارد؛ در خرمای ایران، معرفی محصول باید هم هویت بومی را حفظ می‌کرد و هم برای گفت‌وگوی صادراتی آماده می‌ماند. این تفاوت‌ها دلیل طراحی معماری اختصاصی برای هر شرکت‌اند.
نقشه صفحات و مسیر تصمیم
نقش صفحه اصلی، خدمات، صنایع، درباره ما، نمونه‌کار و تماس در یک معماری روشن ثبت می‌شود.
الگوی محتوای خدمات و شواهد
ساختار تیتر، دامنه خدمت، روش اجرا، خروجی، پرسش‌ها و نمونه‌های قابل استناد برای توسعه داخلی آماده می‌شود.
فرم، رهگیری و تحویل سرنخ
فیلدهای ضروری، پیام تأیید، مقصد ارسال و رویدادهای تحلیلی بر اساس فرایند واقعی پاسخ‌گویی تعریف می‌شوند.
کنترل انتشار و مدیریت محتوا
نسخه موبایل، دسترس‌پذیری، نشانی‌ها، ریدایرکت‌ها، نقش‌های مدیریتی و راهنمای به‌روزرسانی بررسی می‌شوند.
برآورد پروژه
هزینه و زمان طراحی سایت شرکتی به چه عواملی بستگی دارد؟
در سایت شرکتی، هزینه و زمان بیش از هر چیز از تعداد خدمات و الگوهای صفحه، آماده‌بودن متن و شواهد، نسخه‌های زبانی و دامنه انتقال از سایت قبلی می‌آید. هزینه و زمان‌بندی مرحله‌ای بعد از روشن‌شدن همین عوامل در پیشنهاد پروژه ثبت می‌شود؛ پیشنهادی که یکی از ردیف‌های جدول زیر را مشخص نکرده، با بقیه قابل مقایسه نیست.
| عامل | اثر بر هزینه و زمان | پیش از برآورد آماده کنید |
|---|---|---|
| تعداد خدمات و الگوی صفحه | هر خدمت صفحه مستقل می‌خواهد؛ اگر خدمات ساختار مشترک دارند، یک الگو برای همه کافی است و کار طراحی کم می‌شود. | فهرست خدمات و اینکه کدام‌ها دامنه، مخاطب یا روش اجرای متفاوت دارند. |
| متن و شواهد | متن خدمات، نمونه‌کار، گواهی‌ها و نام مشتریان به پاسخ‌گویی تیم شرکت وابسته است و اگر دیر آماده شود، زمان‌بندی عقب می‌افتد. | متن‌های موجود، فهرست پروژه‌ها و مجوز انتشار نام یا تصویر مشتری. |
| نسخه‌های زبانی | هر زبان یعنی ترجمه، بازبینی، نشانی جدا و نگهداری هم‌زمان؛ نسخه دوم با یک افزونه ترجمه حل نمی‌شود. | زبان‌های لازم، بازار هدف هر زبان و مسئول ترجمه. |
| کاتالوگ و فرم استعلام | صفحه محصول با مشخصات فنی، فیلتر یا فرم استعلام چندمرحله‌ای طراحی و توسعه جدا دارد. | تعداد محصول، مشخصه‌هایی که خریدار مقایسه می‌کند و اطلاعات لازم در فرم. |
| اتصال‌ها و رهگیری | ارسال فرم به CRM یا ایمیل تیم فروش، رویدادهای تحلیلی و اتصال به سامانه داخلی هرکدام آزمون جدا لازم دارند. | مقصد هر فرم، ابزار تحلیلی فعلی و سامانه‌هایی که باید وصل شوند. |
| بازطراحی و انتقال | نگاشت نشانی‌ها، انتقال محتوا و ریدایرکت‌ها کاری جدا از طراحی است و در سایت پرصفحه زمان‌بر می‌شود. | نشانی سایت فعلی و دسترسی به Search Console و آمار بازدید. |
برای مقایسه پیشنهادهای قیمت و شناختن هزینه‌هایی که معمولاً بیرون از قیمت اولیه می‌مانند، راهنمای هزینه طراحی سایت را بخوانید.
شرکت‌های صنعتی و صادراتی
سایت شرکتی صنعتی و صادراتی؛ کاتالوگ و نسخه چندزبانه
خریدار صنعتی یا خارجی پیش از تماس، مشخصه فنی، استاندارد، ظرفیت تأمین و شرایط تحویل را بررسی می‌کند. سایت شرکت تولیدی یا صادراتی باید این اطلاعات را در صفحه‌های قابل جست‌وجو بدهد، نه فقط در یک فایل PDF. سه تصمیم زیر پیش از طراحی چنین سایتی گرفته می‌شود.
کاتالوگ قابل جست‌وجو
هر محصول یا گروه محصول صفحه و نشانی مستقل می‌گیرد. مشخصاتی که خریدار مقایسه می‌کند، مانند جنس، اندازه، استاندارد یا کد تعرفه HS، به‌صورت متن روی صفحه می‌آید و PDF فقط نسخه قابل دانلود است.
فرم استعلام قیمت
به‌جای فرم تماس عمومی، فرم استعلام محصول، مقدار، مقصد و شرایط تحویل را می‌پرسد تا تیم فروش بدون رفت‌وبرگشت پاسخ بدهد.
نسخه زبانی برای بازار هدف
هر زبان باید در مسیر جدا (مثلاً /en/) و با تگ hreflang منتشر شود و متنش برای خریدار همان بازار نوشته شود، نه با ترجمه ماشینی صفحه فارسی.
در نمونه Nuts of Iran، کاتالوگ انگلیسی خرما و خشکبار با مبدأ، گرید، اندازه و کد تعرفه HS هر محصول طراحی شد و مسیر بررسی به درخواست تأمین ختم می‌شود. در پایپ مارکت، کاتالوگ لوله و اتصالات از خانواده محصول به مشخصه‌هایی مثل جنس، سایز و فشار کاری می‌رسد و کالایی که قیمت قطعی ندارد، به‌جای عدد فرضی با «استعلام بگیرید» نمایش داده می‌شود.
برای جزئیات هر تصمیم: صفحه‌های لازم برای کارخانه در طراحی سایت کارخانه، ساختار و هزینه سایت صنعتی در طراحی سایت برای شرکت‌های صنعتی، تفاوت‌های سایت بازرگانی در سایت شرکتی برای صادرات و واردات و ساختار فنی نسخه‌های زبانی در راهنمای طراحی سایت چندزبانه آمده است.
مسئول پروژه
چه کسی پروژه طراحی سایت شرکتی شما را اجرا می‌کند؟
مرتضی ریاحی
مدیر ایران دیزاینر؛ متخصص ارشد SEO و GEO و توسعه‌دهنده فول‌استک
دارای گواهی‌های حرفه‌ای Google Skillshop و LinkedIn Marketing Academy
در سایت شرکتی، بیشترین ریسک در معماری است: خدمتی که صفحه مستقل نگرفته، شواهدی که دیده نمی‌شود یا فرمی که درخواست را به نفر درست نمی‌رساند. مسئولیت معماری تجربه، ساختار محتوا، سئوی فنی و کنترل نهایی پروژه مستقیماً با مرتضی ریاحی است که بیش از ۲۰ سال در طراحی و توسعه وب سابقه دارد؛ در بخش‌های تخصصی، همکاران متناسب با نیاز پروژه مشارکت می‌کنند.
- نقشه صفحات و مسیر تصمیم مشتریمرتضی ریاحی
- الگوی محتوای خدمات و سئوی فنیمرتضی ریاحی
- نگاشت نشانی‌ها در بازطراحی و کنترل نهاییمرتضی ریاحی
- ترجمه، تصویر یا اتصال تخصصی، در صورت نیازهمکار متخصص متناسب با نیاز پروژه
انتخاب نوع راهکار
سایت شرکتی با فروشگاه و سامانه تخصصی یک نیاز نیست
پیش از شروع پروژه
پرسش‌های متداول طراحی سایت شرکتی
طراحی سایت شرکتی چقدر زمان می‌برد؟
پروژه‌های شرکتی معمولاً از چند هفته شروع می‌شوند و زمان‌بندی مرحله‌ای هر پروژه در پیشنهاد آن ثبت می‌شود. مدت واقعی را تعداد صفحه‌های خدمات، نسخه‌های زبانی و دامنه انتقال از سایت قبلی تعیین می‌کند؛ اگر متن و نمونه‌کار آماده نباشد، همین بخش زمان را عقب می‌اندازد.
سایت شرکتی را با وردپرس می‌سازید یا اختصاصی؟
هر دو ممکن است و انتخاب به سه چیز بستگی دارد: چه کسی محتوا را به‌روز می‌کند، سایت به چه سامانه‌ای وصل می‌شود و برنامه توسعه بعدی چیست. اگر تیم شما مرتب خبر، خدمت و نمونه‌کار منتشر می‌کند و امکانات خاص محدود است، وردپرس منطقی‌تر است؛ اگر سایت باید به سامانه داخلی، CRM یا کاتالوگ پویا وصل شود، توسعه اختصاصی کنترل بیشتری می‌دهد.
آیا محتوای صفحات را هم می‌نویسید؟
آنچه در معماری پروژه آماده می‌شود الگوی محتوای خدمات و شواهد است: ساختار تیتر، دامنه خدمت، روش اجرا، خروجی و پرسش‌های هر صفحه. اینکه نوشتن متن کامل صفحات هم در دامنه کار باشد یا نه، باید پیش از قرارداد جدا ثبت شود، چون زمان و هزینه را تغییر می‌دهد؛ در هر حالت، اطلاعات تخصصی، سوابق و نمونه‌ها باید از خود شرکت بیاید.
چه زمانی باید سایت شرکتی را بازطراحی کنیم؟
وقتی سایت خدمات فعلی را درست توضیح نمی‌دهد، تیم بدون برنامه‌نویس نمی‌تواند آن را به‌روز کند، نسخه موبایل یا سرعت مانع استفاده است، یا معلوم نیست درخواست‌ها از کدام صفحه می‌آیند. اگر فقط ظاهر قدیمی است ولی ساختار و محتوا کار می‌کند، اصلاح هدفمند کم‌ریسک‌تر از بازطراحی کامل است.
سایت شرکتی با لندینگ پیج چه فرقی دارد؟
سایت شرکتی خدمات، شواهد و هویت شرکت را در چند صفحه مرتبط برای مخاطبان مختلف ارائه می‌دهد؛ لندینگ پیج یک صفحه با یک پیام و یک فراخوان (CTA) برای یک کمپین یا مخاطب مشخص است. شرکتی که تبلیغات اجرا می‌کند معمولاً به هر دو نیاز دارد؛ مقایسه کامل را در سایت شرکتی یا لندینگ پیج برای لید B2B بخوانید.
چه شواهدی در سایت شرکتی اعتماد می‌سازد؟
شواهدی که خریدار بتواند بررسی کند: نمونه‌کار با شرح مسئله و خروجی، نام و نقش افراد مسئول، گواهی یا مجوز با مرجع صادرکننده و نشانی و راه تماس واقعی. جمله‌های کلی مثل «تیم مجرب» بدون مدرک اعتمادی اضافه نمی‌کنند؛ چیدمان این شواهد در صفحه را در راهنمای طراحی سایت اعتمادساز ببینید.
اطلاعات لازم برای برآورد
خدمات، مشتریان، محتوای موجود و روش دریافت درخواست را بنویسید
اگر سایت فعلی دارید، نشانی آن را هم بفرستید. پس از بررسی، نقش صفحات، دامنه بازطراحی یا طراحی تازه و سطح توسعه موردنیاز مشخص می‌شود.