Case Study طراحی وب‌سایت محتوایی

دو فریم

دو فریم تجربه‌ای محتوایی و بصری است که باید آهسته دیده شود، اما مبهم نماند؛ سایتی برای روایت‌های روزمره، تصویر، سبک زندگی و مسیرهای اقدام محدود و قابل تشخیص.

حوزه پروژهژورنال شخصی، روایت بصری، سبک زندگی و محتوای خلاق دیجیتال
دامنه کارطراحی سایت، هویت بصری وب، معماری محتوا، ساختار CTA و سئو
وب‌سایتdewframe.com
طراحی سایتهویت بصری وبمعماری محتواساختار CTAسئو
مشاهده وب‌سایت پروژه
نمای وب‌سایت دو فریم با زمینه سبز، لوگوتایپ دست‌نویس، تیتر بزرگ، کارت‌های داستانی و معرفی نویسنده.
نقطه ورود

کاربر اول فضا را می‌بیند، بعد تصمیم می‌گیرد بماند

دو فریم از آن پروژه‌هایی نیست که با انبوه پیام و دکمه شروع شود.

در داده‌های ثبت‌شده پروژه، دامنه کار شامل طراحی سایت، هویت بصری وب، ساختار محتوا، CTA و سئو است.

این دو منبع را باید با احتیاط کنار هم خواند. از صفحه امروز نمی‌شود همه تصمیم‌های پروژه یا نتیجه همکاری را نتیجه گرفت، اما می‌شود فهمید تجربه‌ای که اکنون دیده می‌شود به ریتم ادیتوریال، تصویرهای نرم، تیترهای بزرگ و مسیرهای محدود تکیه دارد.

گره تجربه

مسئله پروژه

مسئله پروژه این بود که DewFrame باید در نگاه اول شاعرانه و شخصی بماند، اما نقش وب‌سایت را فراموش نکند.

اگر صفحه مثل یک سایت خدماتی معمولی چیده می‌شد، زبان آرام پروژه آسیب می‌دید. فهرست‌های سنگین، ادعاهای پررنگ و چندین دعوت به اقدام هم‌زمان با ماهیت ژورنال تصویری هم‌خوان نبودند.

سمت دیگر ماجرا هم خطر داشت. اگر طراحی فقط بر حس و تصویر تکیه می‌کرد، سایت به یک قاب زیبا اما کم‌راهنما تبدیل می‌شد. پرسش اصلی این بود: چطور می‌شود مسیر را روشن کرد، بی‌آنکه صدای صفحه بالا برود؟

  • ورود اولیه باید هویت و موضوع سایت را سریع روشن کند.
  • تصویرها باید روایت بسازند، نه اینکه خواندن را دشوار کنند.
  • CTAها باید دیده شوند، اما مثل پیام تبلیغاتی رفتار نکنند.
  • معماری محتوا باید برای مقاله‌های بلند و مرور تدریجی دوام داشته باشد.
تصمیم مسیر

از قاب معرفی تا داستان‌های تازه، مسیر باید آرام پیش برود

در چنین پروژه‌ای، ترتیب برخورد کاربر اهمیت زیادی دارد.

اسکرین‌شات فعلی نشان می‌دهد که بخش نخست صفحه به دو نیروی اصلی تقسیم شده است: تصویر برند و متن معرفی. تیتر انگلیسی «A slower, more attentive look at everyday life» مسیر احساسی را مشخص می‌کند و متن کنار آن توضیح می‌دهد DewFrame درباره چه می‌نویسد.

در ادامه، بخش Latest Stories نقش تغییر ریتم را دارد. کاربر از معرفی وارد محتوا می‌شود و با کارت‌هایی روبه‌رو است که تصویر، دسته‌بندی و عنوان را کنار هم نگه می‌دارند.

مسیر درباره نویسنده نیز در تجربه گم نشده است. کارت معرفی شَبنم در کنار محتوای تازه، سایت را از یک آرشیو بی‌نام جدا می‌کند.

زبان رابط

دکمه‌ها کوتاه ماندند تا مزاحم مکث نشوند

دعوت به اقدام در دو فریم باید نقش راهنما داشته باشد، نه محرک فشار.

دکمه‌هایی مثل ورود به بخش About یا مشاهده همه نوشته‌ها در صفحه فعلی قابل دیدن هستند، اما حجم بصری آن‌ها کنترل شده است. از روی این مشاهده نمی‌توان درباره نرخ کلیک یا موفقیت تجاری حرف زد؛ با این حال می‌توان درباره منطق تجربه صحبت کرد.

هویت بصری نیز همین رفتار را تقویت می‌کند. سبز تیره و سبز روشن، فضای طبیعی و کم‌تنش می‌سازند. لوگوتایپ دست‌نویس، تیترهای serif و فاصله‌گذاری باز، صفحه را از ظاهر خشک یک محصول دیجیتال دور می‌کنند.

  • اقدام‌ها محدود شدند تا کاربر هم‌زمان با چند پیام رقابت‌کننده روبه‌رو نشود.
  • کارت‌های محتوا امکان مرور سریع را فراهم می‌کنند، بدون اینکه لحن ژورنالی را قطع کنند.
  • هویت تصویری به جای نمایش تکنولوژیک، حس شخصی و ادیتوریال را نگه می‌دارد.
مرز شواهد

ارزیابی این پروژه با مشاهده تجربه انجام می‌شود، نه با عددسازی

برای دو فریم داده‌ای درباره رشد، رتبه، نرخ تبدیل یا رفتار کاربران ارائه نشده است.

آنچه با اطمینان می‌توان گفت این است که پروژه در دامنه طراحی سایت، هویت بصری وب، معماری محتوا، ساختار CTA و سئو تعریف شده است.

این شواهد برای ادعای عملکرد تجاری کافی نیستند، اما برای سنجش انسجام تجربه کفایت می‌کنند. آیا کاربر می‌فهمد سایت درباره چیست؟ آیا مسیر مطالعه بعدی پیدا است؟ آیا دعوت به اقدام با لحن صفحه هم‌خوان است؟

دامنه تحویل

تحویل‌ها وقتی معنا دارند که از یک صدا پیروی کنند

در دو فریم، تحویل‌ها جدا از هم دیده نمی‌شوند.

بخش مهمی از کار در چنین پروژه‌ای به حذف مربوط می‌شود. هر توضیح اضافه می‌توانست مکث صفحه را از بین ببرد. هر دکمه اضافه می‌توانست تمرکز کاربر را بشکند. هر تصویر بی‌جایگاه می‌توانست روایت را به گالری تبدیل کند.

سئو نیز در اینجا نباید صرفاً به معنای افزودن کلمه کلیدی فهمیده شود. برای یک سایت محتوایی، ساختار تیترها، نظم آرشیو، قابل فهم بودن موضوع نوشته‌ها و مسیرهای داخلی بخشی از پایه‌های سئو هستند.

  • طراحی وب‌سایت محتوایی با تمرکز بر مرور تدریجی و خوانایی.
  • هویت بصری وب هماهنگ با فضای آرام، شخصی و تصویری پروژه.
  • معماری محتوا برای معرفی، داستان‌ها و مسیرهای مرور.
  • تعریف CTAهای محدود، قابل تشخیص و هم‌لحن با تجربه.
  • توجه به سئو در سطح ساختار صفحه و نظم محتوایی.
دامنه تحویل

خروجی‌های تحویل

  • طراحی سایت خدماتی و محتوایی
  • هویت بصری وب
  • معماری محتوا و سلسله‌مراتب پیام
  • ساختار CTA در مسیرهای اصلی
  • سئو
پروژه بعدی

طراحی برای مکث، یعنی طراحی با دقت بیشتر

دو فریم نشان می‌دهد یک وب‌سایت محتوایی لازم نیست برای روشن بودن، پرصدا شود.

مشاهده خدمات طراحی سایت